MSN Spaces is voor Microsoft wat Blogger is voor Google. Er is echter een groot verschil. En dat maakt MSN Spaces een sterke formule. Google is in al haar stappen bezig een zo groot mogelijke groep loyale gebruikers te krijgen. Via GMail, Blogger, Google Groups, Toolbar, Deskbar enz. Het enige dat nog ontbreekt bij Google is de chat functie. Maar dat laatste past niet geheel in de strategie van Google. Wat Google namelijk wil bereiken via de loyaliteit is een afzetmarkt voor haar advertenties. Dat laatste vormt namelijk de belangrijkste bron van inkomsten voor Google. Innovatie gericht op het vergroten van afzetmarkt voor advertenties is daarom het belangrijkste voor Google.
Dit in tegenstelling tot Microsoft. Microsoft heeft een zwakke plek. Die zwakke plek is haar afhankelijkheid van de inkomsten uit software licenties. De grote cashcows van MS zijn MS Office en de verschillende operating systems. Volgens een artikel van begin dit jaar zijn slechts 3 van de 7 business units van Microsoft winstgevend, echter die winstgevendheid is dusdanig groot dat het beetje verlies slechts druppels zijn op een hete plaat.
MSN Places is een goede zet van Microsoft. MSN Spaces integreert namelijk naadloos met de nieuwe MSN messenger 7 dat begin 2005 uit beta komt en Hotmail. Via een eigenschap Contact Card kan de meest actuele foto of laatste Spaces post doorgeplaatst worden. Door de koppeling van MSN Spaces met populaire systemen als Hotmail en MSN Messenger, respectievelijk een bereik van 20% en 23% (aldus onderzoek gedaan door Nielsen/Netratings eerder dit jaar (PDF)), worden grote groepen gebruikers van Microsoft producten steeds verder gebonden aan Microsoft producten. Het succes van MSN Messenger onder vooral de jongeren maakt dat de toekomst voor Microsoft zeker wordt gesteld bij consumenten. Ook integratie van MSN Spaces met MSN Music en MSN Photos maken het makkelijk om informatie te door te plaatsen op MSN Spaces.
Het is duidelijk dat hierdoor ook de soort blogger zal veranderen. Er zal een duidelijk verschil zijn in het profiel tussen de blogger die gebruik maakt van MSN Spaces, en de blogger die gebruik maakt van een losstaande applicatie of Blogger. De eerste zal meer een chat achtige vorm nastreven in blogvorm, terwijl de laatste meer een kritische houding heeft naar de wereld. In hoeverre MSN Spaces met deze doelgroep een toekomst heeft is moeilijk te voorspellen, een groot voordeel is wel dat de doelgroep gemakkelijker te bereiken is dan de doelgroep voor Blogger.
