Een analyst van Microsoft komt met een opmerkelijk verhaal dat een goede zoekmachine het businessmodel van betaalde advertenties de nek omdraait. Op de korte termijn is het een echte Cash Cow, maar op de lange termijn zal dat niet zo zijn.
Wat is nu het geval, het succes van een zoekmachine valt en staat met het aanbieden van goede zoekresultaten na een zoekvraag. Zolang deze zoekresultaten niet geheel accuraat zijn, maar de advertenties wel, is er toekomst voor de advertenties. Echter zoekmachines verbeteren voortdurend hun algoritme. De concurrentie zit namelijk niet stil. Het gevolg op de lange termijn zou dus kunnen zijn dat de organische zoekresultaten dusdanig goed worden, dat de advertenties minder relevant zijn. Met als gevolg dat de CTR (doorklikpercentage) afneemt. Op dat moment is een goede algoritme de doodsteek voor het businessmodel van een zoekmachine.
Zelf verwacht ik niet dat het zo’n vaart zal lopen. De advertenties zullen alleen nog beter moeten worden afgestemd op de zoekactiviteiten van een bezoeker. Ik verwacht dat we op termijn in de huis-tuin-en-keuken zoekmachines als Google daadwerkelijk advertenties gaan zien op basis van lange termijn gedrag van een bezoeker, niet meer alleen gekoppeld aan het trefwoord.
In dat opzicht is de stap die Askjeeves heeft gezet met MyAsk een logische stap; probeer te achterhalen waar de interesses van een bezoeker liggen. Deze informatie kan dan weer worden gebruikt voor het presenteren van relevante advertenties.
Bron: CRN
