Google heeft in het AdWords systeem vernieuwingen doorgevoerd die ervoor moeten zorgen dat het aantal vertoningen op succesvolle trefwoorden worden verbeterd.
Zo is de beoordelingsprocedure voor zoekwoorden gestroomlijnd waardoor zoekwoorden en de bijbehorende advertenties kunnen worden weergegeven zonder een strikte limiet voor het totale aantal vertoningen.
De minimum klikfrequentie (CTR) van 0,5% blijft gehandhaafd. Echter van elk opgegeven zoekwoord wordt de doorklikratio berekend op reeds bekende gegevens, vervolgens wordt er daarop een specifieke weging meegegeven om een optimale vertoning te krijgen.staalbouw en staalconstructies: valeres
Zo werden vroeger zoekwoorden aangeduid met als status sterk, gemiddeld en zwak, deze worden nu aangeduid als normaal. Daarbij zijn er nieuwe opties toegevoegd en kan een zoekwoord als status in evaluatie of in de wacht hebben. Om te zorgen dat zoekwoorden optimaal presteren, is het nu extra belangrijk geworden om zakelijke wensen en doelgroepen goed af te stemmen binnen een campagne.
