Het zat er al lange tijd aan te komen, maar sinds vandaag is het dan eindelijk actief: het zoekwoordsysteem is vereenvoudigd. Waar het voorheen zo was dat er vier verschillende stadia werden getoond omtrent de status van het succes van een trefwoord, is het nu zo dat een trefwoord actief is of inactief.
Vroeger had je normaal, in evaluatie, in de wacht en uitgeschakeld als status van een trefwoord. Dit is dus nu verleden tijd, en daarmee wordt het een stuk overzichtelijker.
Kwaliteit wordt door Google gezien als de belangrijkste factor voor de prestaties van een trefwoord. Ook de minimum prijsstelling van een trefwoord en advertentietekst wordt nu bepaald door deze kwaliteit. Het is dan ook zaak om campagnes door te lichten, aangezien een te laag ingestelde Cost-Per-Click (CPC) ertoe kan leiden dat campagnes niet meer actief zijn.
Ook heeft de nieuwe opzet het voordeel dat er geen minimum doorklik ratio meer geldt. Voorheen werd een trefwoord uitgeschakeld als de CTR onder de 0,5% kwam. Nu bepaalt de verhouding tussen CTR, relevantie van advertentietekst, prestatiegeschiedenis van het trefwoord en andere factoren – helaas niet ontsloten – de kwaliteitscore en daarmee of een trefwoord wel of niet actief is.
De positie van de advertentie verandert niet hierdoor. Deze is nog steeds afhankelijk van de maximum CPC en het succes van de advertentie. Een belangrijk iets is wel te beseffen dat hoe hoger de kwaliteitsscore, hoe minder je betaalt per klik.
[bron]
