Als je kijkt naar de traditionele marketingmix bestaande uit de 4 P’s dat ontwikkeld is in de jaren zestig, dan zou content marketing uitstekend passen in de P voor Promotie. Echter veelal wordt deze P gebruikt als verantwoording voor het maken van reclame. En daar gaat de gedachte van de meeste marketeers mank.
In onderstaande infographic valt te zien dat 60% van de consumenten gericht op zoek zijn naar producten bij het lezen van goede content. 43% van de consumenten geeft ook aan dat content marketing een positieve invloed heeft bij een aankoopbeslissing.
Uit een recent gehouden onderzoek door Copypress, een software huis gespecialiseerd in content marketing tools, blijkt dat videocontent en artikelen het meeste bijdragen aan de ROI volgens de respondenten. Verder gaf nagenoeg de helft van de ondervraagden aan dat videocontent complex was om te maken en over het algemeen te duur. In onderstaande grafiek het…